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深圳市奶蓋貢茶無限公司
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品牌:漾漾好貢茶

品類:餐飲

辦事:品牌畫冊設想  VI進級 

名目背景: 四云奶蓋貢茶·中國品牌源自貢茶環球控股股分無限公司,完整秉承臺灣總部之經營、手藝及辦理。現在已與韓國、香港、新加坡等十四個國度和地域構成國際、時髦、高貴茶飲料連鎖品牌。貢茶品牌在大陸近幾年幾近已眾多成災,“正宗”反而被覆沒,大陸市場推行寸步難行,而咱們但愿從頭成立其貢茶的品牌崇奉。


【1】

貢茶究竟怎樣了?

2010年,臺灣貢茶國際股分無限公司將其貢茶品牌帶入邊疆,在深圳成立了樣樣好公司作為中國大海洋域經營總部,并獲得了漾漾好貢茶現有牌號的利用權。為了增添品牌辨識度,樣樣好公司的牌號由三個局部構成,即篆書字體的“貢茶”二字,謄寫成豎排并用外框圈起,框下印著拼音“gongcha”;在貢茶組合牌號的下方畫著一個溢出四朵云狀香氣的茶杯;“貢茶”二字的左邊另有一個臺灣輿圖的標記,內嵌著“漾漾好”3個字。帶著這組牌號,漾漾好貢茶在大陸的擴大如雨后春筍。不到1年時候,其在中國大陸自營及經由進程加盟設立的門店達270余家。它的疾速成長帶熱了邊疆的貢茶飲品市場,隨之而來的另稀有之不清的“高度鑒戒”自身牌號的別的貢茶品牌。直至2014年,漾漾美意識到合作敵手的行動給自身的品牌擴大帶來了倒霉影響,起頭追求轉變與沖破。



【2】

給品類定制一個標記

因為“貢茶”只是一個統稱,以是難以請求牌號,致使市道上有不少“貢茶品牌”的呈現。當牌號成為品牌成長的掣肘時,咱們須要有一套更清楚的辨認標記。在對漾漾好的視覺體系停止整段調研與梳理的進程中,芥末發明一條合用且更合用的途徑:提煉貢茶原本的元素進級優化為logo,如斯還是公共所熟習的配方,又不影響原有logo已構成的市場影響力,不須要再去從頭培育花費者的品牌認知。“四云溢香杯”的抽象由此而來,而漾漾好貢茶也正式改名為四云奶蓋貢茶。進級后的VI敏捷與市道上別的貢茶構成了區隔,“四云”標記也敏捷成了花費者辨別正宗與盜窟的規范。


【3】

全新品牌崇奉,重塑品牌代價

要真正完成對合作敵手的認知碾壓,就象征著不是某一點的沖破,而是全方位的體系沖破。品牌崇奉與品牌傳布,恰是芥末為貢茶打造“二次奔騰”成立的沖破點。在調研進程中芥末發明貢茶的花費者以年青白領及先生黨為主,除產物自身的滋味以外,口腹之欲帶來的心思上的知足感也是他們追捧貢茶的緣由,用那時還并不風行的話來講便是一種“小確幸”的感受。以此為立意點,芥末為貢茶量身打造了帶有交際屬性的“微幸運圈”,享用貢茶,享用糊口中每刻細小的幸運,終將成績將來的大幸運!該理念一經傳布,立即激發了貢茶粉絲的共識,也為貢茶品牌成立起了深切民氣的品牌崇奉,連帶“小確幸”也敏捷被人們所認知。


芥末這次為共同漾漾好過大陸的營銷,對品牌VI停止周全進級,在不轉變品牌原有內在的情況下,為其注入新的活氣,大大鞭策了其在大陸市場的推行。貢茶包圍的意思實在遠不止于此,其面臨的題目與窘境和包圍的形式與進程,為更多品牌的立異和更新,供給了一個無益的參考。

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