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深圳市西蒙結合修建資料無限公司
品牌定位LOGO/VI設想包裝畫冊設想網站設想
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品牌:西蒙

品類涂料

辦事:LOGO設想   VI設想   包裝設想  畫冊與單頁設想  網站設想

名目背景:西蒙建材無限公司在國際領先推出STUCCO低碳墻體資料。接納特種水泥、骨料、熟石灰、特別增加劑、色粉夾雜而成的新型墻體裝潢資料。普遍利用在修建的表里墻裝潢上。在西歐風行多年,但在國際認知度并不高。若何使STUCCO敏捷在國際涂料市場中占有一席之地呢?“產物+定位+特性”是出奔的第一步!


【1】

產物品類立異:西蒙=西蒙STUCCO,西蒙=厚層涂料

老LOGO與新LOGO。達爾文退化論,在品牌,能夠懂得為“品牌源于品類立異”。STUCCO是西歐風行多年的地中海風情外墻涂料,西蒙覺得,中國將來必將風行,爭先將行業品類與品牌融為一體,并注冊。厚層涂料,是業內不成文、商定俗成的行動語,但被西蒙奇妙地搬上了正席。老板以往洞悉營銷與品牌籌謀。LOGO設想“只要”2個請求:與產物利用融會;凸顯產物特點!



高端產物,須有“品牌三力”的告白語。芥末覺得,產物力(產同化)、營銷力(創意戰)與發賣力(激起促銷),這“品牌三力”則是任何品牌籌謀必必要切中的。


【2】

定位進級:修建師的創意元素

西蒙定位,是采用柔香型的理性切割,仍是高度型的人群切割?到處可見的涂料,西蒙在凸起品牌籠統,即品牌許諾的同時,更蓄意成立主顧干系,即品牌休會,并在“品牌籠統”與“主顧干系”彼此之間成立同盟干系,這是一套行銷傳布體系。傳布體系的配角是:西蒙品牌定位(厚層涂料)和品牌許諾(創意元素);成立品牌籠統(品牌VI、產物包裝與品牌型官網),經由過程主顧休會(修建師創意元素產物單頁面網站)成立品牌代價!

顛末體系包裝,價錢雖沒像保健品溢價300%,可是,西蒙價錢照舊全線溢價30-50%,在那時的涂料市場中,亦算少見了!


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【3】

特性彰顯:活性VIS

將產物自身最成心義的、最有區隔的“支流色采”與“紋路”作為品牌DNA,加以籠統,付與特性的籠統特點,且婚配產物切割與定位進級。






創意評估的人道標準:可否吸收更多的注重;可否有用實現相同;可否更簡介實現轉達!“產物+定位+特性”是個疾速塑造品牌性情、晉升品牌籠統的國際套路,以往被4A貢著與神化,實在,只算是一套品牌升位途徑。找到途徑是一回事,走好途徑是別的一回事。

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